在中國(guó)，認(rèn)定某一商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)，主要標(biāo)準(zhǔn)是該商標(biāo)在市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知。認(rèn)定的目的是為了保護(hù)馳名商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》第十四條條規(guī)定：認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

1、相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

這里“相關(guān)公眾”是指《商標(biāo)法》所稱(chēng)相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。比如，使用某商標(biāo)的商品或者服務(wù)時(shí)屬于基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，而與基礎(chǔ)教育領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對(duì)該商標(biāo)的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度”。不與基礎(chǔ)教育領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員知曉或者不知曉該商標(biāo)，并不影響該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

也就是說(shuō)，馳名不是指為所有人所認(rèn)知或者在所有社會(huì)公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)公眾中馳名就可以，即不必“廣為人知”。因此，相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的知曉程度，對(duì)認(rèn)定是否構(gòu)成馳名起到了至關(guān)重要的作用。

2、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

商標(biāo)所有權(quán)人利用和行使商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。商標(biāo)不論注冊(cè)與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價(jià)值，才能把商標(biāo)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富。對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標(biāo)存在，才有可能通過(guò)使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度。否則，公眾就無(wú)從了解該商標(biāo)，更談不上馳名了。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人，使用商標(biāo)是應(yīng)履行的義務(wù)。

3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，不論是商品的生產(chǎn)商還是服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，都把宣傳、推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各種宣傳媒體的宣傳效果越來(lái)越明顯，不少公眾對(duì)某個(gè)品牌（更多時(shí)候意指商標(biāo)）的知曉，來(lái)源于生產(chǎn)商或者經(jīng)營(yíng)者的各種廣告宣傳。因此，通過(guò)了解對(duì)一個(gè)商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標(biāo)在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。

4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

如果一個(gè)商標(biāo)曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)在我國(guó)被保護(hù)，那么，該商標(biāo)的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對(duì)于認(rèn)定該商標(biāo)是否具備馳名商標(biāo)有非常重要的參考價(jià)值。如果一個(gè)商標(biāo)在國(guó)外曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過(guò)保護(hù)，那么該商標(biāo)所有人也可以提供認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的各種證明文件。這些文件在我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)同樣有重要的參考作用。

5、該商標(biāo)馳名的其他因素。