目前，我國大部分商標(biāo)采取自愿注冊原則，商標(biāo)使用人是否申請商標(biāo)注冊取決于自己的意愿。只有國家法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品（主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲）的生產(chǎn)經(jīng)營者，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，商品不得在市場銷售。

當(dāng)然，商標(biāo)不注冊的危害性也是很大的，具體有以下幾點(diǎn)：

1、未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競爭。因?yàn)樵撋虡?biāo)如果被別人使用，法律并不對該商標(biāo)提供保護(hù)，所以他人將無償?shù)叵硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場，企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟(jì)利益因而受到損害。

2、企業(yè)商標(biāo)如果被他人搶先注冊，就不能繼續(xù)使用該商標(biāo)了。因?yàn)槿绻^續(xù)使用，就侵犯了他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)。

3、我國《商標(biāo)法》施行的是申請?jiān)谙仍瓌t，所以在這種情況下任何一個個人或者企業(yè)都可以申請貴公司的商標(biāo)。

未注冊商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。注冊商標(biāo)在其有效期限內(nèi)，注冊人享有該注冊商標(biāo)的專用權(quán)，嚴(yán)禁任何組織或個人仿冒、抄襲，未經(jīng)注冊人許可，他人不得使用該注冊商標(biāo)，其專用權(quán)受到國家的法律保護(hù)。所以，企業(yè)經(jīng)營者若想穩(wěn)定地、有保障地使用某個商標(biāo)最好將其注冊。

不論美國的可口可樂，還是中國的聯(lián)想、海爾、美的都是因?yàn)樽粤松虡?biāo)，才能受到法律保護(hù)。在市場競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭的當(dāng)今時代，企業(yè)必須順應(yīng)時代的要求，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)工作，才能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭中立于不敗之地并取得更好發(fā)展。