“企業(yè)注冊商標(biāo)時需要做全類注冊嗎？哪些品牌及行業(yè)會選擇全類注冊？在企業(yè)不同的發(fā)展階段如何進(jìn)行商標(biāo)布局？”這些都是企業(yè)老板最關(guān)心的問題。商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是最簡單有效的保護(hù)品牌的法律依據(jù)。因此一家公司從成立開始，公司的名字、產(chǎn)品的名字都可以利用商標(biāo)注冊進(jìn)行法律保護(hù)。

根據(jù)尼斯分類法，商標(biāo)有45個類別，同一個商標(biāo)在45個類別上都注冊就叫商標(biāo)全類注冊，全類注冊的商標(biāo)享有在45個類別上的專用權(quán)，且在每一個類別上都受到法律保護(hù)。因此很多企業(yè)在注冊商標(biāo)時，都會考慮給商標(biāo)做一個全類注冊。在此維正提醒大家：全類注冊需根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)性質(zhì)、品牌知名度、企業(yè)未來發(fā)展方向及規(guī)模來進(jìn)行選擇，有需求且資金充足，全類注冊是對商標(biāo)萬無一失的保護(hù)策略，公司規(guī)模尚小也不屬于餐飲、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技等行業(yè)，先做部分類別注冊也是很好的規(guī)劃。

商標(biāo)全類注冊的好處

通常你的企業(yè)所屬哪個行業(yè)，必須在相應(yīng)商標(biāo)類別上做注冊，這樣至少能保證在該類別上你的商品擁有法律上的專用權(quán)與保護(hù)權(quán)，被侵權(quán)時也能提供商標(biāo)注冊及使用的證據(jù)，維護(hù)及降低權(quán)益受損害率。

但是，僅僅在你的企業(yè)所屬行業(yè)做商標(biāo)申請，其他人就可以在商標(biāo)的另44個類別上用你的商標(biāo)名稱做注冊，不僅沒有侵權(quán)，還直接享用你的商標(biāo)創(chuàng)意、瓜分你的品牌知名度，進(jìn)而弱化或黑化該商標(biāo)。所以，維正建議商標(biāo)申請策略一般是：在你企業(yè)所屬行業(yè)做商標(biāo)注冊申請，同時與該行業(yè)相關(guān)的類別商標(biāo)也一并申請。預(yù)算允許的情況下就一次性做全類商標(biāo)注冊。

從使用權(quán)限、保護(hù)范圍、布局規(guī)劃三大方面來看，全類商標(biāo)注冊確實對企業(yè)品牌保護(hù)更完善。

（1）專用權(quán)——商標(biāo)全類注冊，意味著申請人對該商標(biāo)在國內(nèi)享有唯一專用權(quán)。國內(nèi)遵循“申請在先”原則，商標(biāo)在申請之初就選擇全類注冊，在后期的商業(yè)布局及品牌宣傳中，該商標(biāo)自始至終都是指向同一家公司同一個品牌，減少品牌做大做強(qiáng)為別人做嫁衣的擔(dān)憂。另外，當(dāng)你的品牌在市場嶄露頭角，準(zhǔn)備邁向海外市場時，維正提醒大家一定要“市場未動、商標(biāo)先行”，提前在你想發(fā)展的國家進(jìn)行商標(biāo)申請。

1984年，聯(lián)想創(chuàng)立，英文商標(biāo)為legend，也就是傳奇的意思。進(jìn)入2000年后，做大做強(qiáng)的聯(lián)想想布局全球業(yè)務(wù)，這時才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)用過10多年并在國內(nèi)國外有一定知名度的legend商標(biāo)已在多個國家被搶注，聯(lián)想要發(fā)展國外業(yè)務(wù)，要么逐個買回商標(biāo)，要么重新申請。2003年，聯(lián)想在北京發(fā)布新商標(biāo)，也就是如今眾所周知的"Lenovo"，并在全球范圍內(nèi)做了注冊。

（2）全范圍保護(hù)——商標(biāo)全類注冊，從源頭上杜絕了惡性競爭、削弱或貶損原商標(biāo)商譽的現(xiàn)象。譬如食品及化妝品行業(yè)商標(biāo)被人用在“衛(wèi)生潔具”類以及“有毒原料”類，不僅會誤導(dǎo)消費者，同時也丑化了該食品或者化妝品的品牌形象，對于品牌宣傳而言就是一場危機(jī)公關(guān)。

伊利是知名的牛奶生產(chǎn)商，2000年的時候，某制造商向商標(biāo)局申請注冊“伊利”商標(biāo)，并指定用于衛(wèi)生潔具和水龍頭。公告期間，伊利提出異議申請，商標(biāo)局裁定保留注冊，伊利再次提起訴訟，當(dāng)?shù)谝恢醒敕ㄔ褐С忠晾V訟時，商務(wù)陪審團(tuán)又拒絕受理，伊利再次向北京人民法院上訴并提供伊利馳名商標(biāo)等相關(guān)證據(jù)，才最終獲勝。

試想一下，當(dāng)你的商標(biāo)既不是馳名商標(biāo)，也沒有較高的知名度時，處理這樣一場訴訟，獲勝的機(jī)率是多少，同時付出的維權(quán)精力也是極大的。注冊全類別商標(biāo)，就可以從源頭上杜絕這種現(xiàn)象，當(dāng)遇到侵權(quán)時，也有足夠的證據(jù)維權(quán)。維正專家提醒，即使品牌取得馳名商標(biāo)，其對商標(biāo)的保護(hù)范圍也是有限的。馳名商標(biāo)能夠跨類別保護(hù)，但是不能做全類別保護(hù)，根據(jù)最高院的司法解釋，針對馳名商標(biāo)馳名程度，馳名商標(biāo)跨類別保護(hù)的范圍也不固定。

（3）重要布局——商標(biāo)全類注冊，即覆蓋企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍，又布局企業(yè)未來業(yè)務(wù)需求。通常每家公司經(jīng)營范圍都不是單一的，因此在申請商標(biāo)時，除了現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)需要申請商標(biāo)外，產(chǎn)品未來可延伸的業(yè)務(wù)以及上下游關(guān)聯(lián)性業(yè)務(wù)也可提前做商標(biāo)注冊，這也是品牌規(guī)劃的重要一環(huán)。越是業(yè)務(wù)范圍廣的企業(yè)，其商標(biāo)注冊類別越齊全。“華為注冊了整本山海經(jīng)”就是典型，盡管華為鴻蒙系統(tǒng)暫未推出，但“鴻蒙”商標(biāo)早在今年5月就在16個相關(guān)類別上做了注冊申請。且與山海經(jīng)相關(guān)的名詞也被華為注冊成了商標(biāo)。

哪些情況下商標(biāo)要做全類注冊？

從維正幫助眾多客戶注冊商標(biāo)的情況來看，通常互聯(lián)網(wǎng)、餐飲、快消、供應(yīng)鏈、生鮮等行業(yè)多會選擇注冊全類別商標(biāo)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，近兩年初創(chuàng)企業(yè)選擇注冊全類別商標(biāo)的比例逐年增加。互聯(lián)網(wǎng)是獨角獸最多的行業(yè)，即使是剛創(chuàng)立的公司，有好的技術(shù)與好的商業(yè)模式，外加資本加持，其成功的速度遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)企業(yè)，因此互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)較傳統(tǒng)企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與布局上自主性更強(qiáng)。

以下行業(yè)的公司通常會選擇商標(biāo)全類注冊：

（1）國有企業(yè)、傳統(tǒng)老品牌。如‘中石油’、‘海爾’、‘南航’等商標(biāo)，這類型企業(yè)內(nèi)部大都有自己的知識產(chǎn)權(quán)部門，對商標(biāo)的保護(hù)意識較強(qiáng)，重視品牌聲譽。

（2）BAT、華為、大疆等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。這類型企業(yè)知名度最高，也最容易被傍名牌，全類注冊保護(hù)周全。

（3）食品飲料、快消、生鮮品牌。如‘北冰洋’、‘五糧液’、‘蒙牛’、‘稻香村’、‘幸福西餅’、‘哈根達(dá)斯’、‘可口可樂’、‘每日優(yōu)鮮’等餐飲類品牌一般都會做全類商標(biāo)注冊，食品最在乎安全問題與用戶印象，一旦食品類商標(biāo)被惡意注冊在衛(wèi)生用具、生物醫(yī)藥等類別上，對品牌的危害不可小覷。

（4）互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)。如‘斗魚’、‘今日頭條’、‘小紅書’、‘蔚來汽車’、‘摩拜’、‘餓了么’等，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展迅猛，商標(biāo)也容易被效仿、被侵權(quán)，因此越來越多的互聯(lián)網(wǎng)類型企業(yè)在成立之初就選擇多類別注冊或全類注冊。

綜上，商標(biāo)全類注冊不僅保護(hù)全面，對于品牌聲譽的維護(hù)與宣傳也具有唯一指向性，能不斷強(qiáng)化、提高該商標(biāo)的品牌及市場影響力，即使產(chǎn)品當(dāng)下未涉足全領(lǐng)域，商標(biāo)全類注冊也為品牌未來布局其他領(lǐng)域做好了鋪墊。

非全類的多類注冊可采取哪些策略？

全類注冊好處多多，同時申請時的代理費、注冊官費、后續(xù)的維護(hù)精力也需要付出更多。因此當(dāng)企業(yè)的商標(biāo)暫時不用做全類注冊時，可參考以下策略選擇多類別進(jìn)行注冊。

以一家輕食店為例：

①　覆蓋企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍，如：沙拉、蛋糕、飲品

②　囊括企業(yè)未來的業(yè)務(wù)范圍，如：上下游供應(yīng)鏈產(chǎn)品

③　延伸到易混淆的商品類別，如：快餐餐飲

④　企業(yè)自身的可能性類別，如：清吧、音樂餐廳、空間類

⑤　對企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響的類別，如：生物醫(yī)藥類、清潔衛(wèi)生類

另以華為為例，在華為申請的6394件國內(nèi)商標(biāo)中，大多數(shù)申請在9類-數(shù)碼、第42類-科研服務(wù)上（現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍），同時在第35類-廣告貿(mào)易、36類-金融物管（未來的業(yè)務(wù)范圍）、38類-通訊電信、41類-教育娛樂（延伸的業(yè)務(wù)范圍）這幾大類也會側(cè)重申請。另外，“榮耀”系列字樣注冊了31個類別，共257件商標(biāo)；“MATE”系列字樣注冊了14個類別，共83件商標(biāo)。也就是說企業(yè)的拳頭產(chǎn)品一定要進(jìn)行多類別商標(biāo)注冊，降低被人傍名牌、山寨的風(fēng)險，即使被侵權(quán)也能提供法律上的有力證據(jù)，維護(hù)權(quán)益。

小米、阿里、老干媽等品牌的商標(biāo)防御性思維，值得借鑒！

在商標(biāo)防御性注冊保護(hù)上，小米、阿里、老干媽、五糧液等品牌的注冊思維值得借鑒。

（1）與品牌名字關(guān)聯(lián)的同類名詞都進(jìn)行注冊，如品牌“小米、大白兔、五糧液”

小米幾乎注冊了與米字相關(guān)的所有商標(biāo)。諸如大米、米飯、米粉、黑米、蝦米、紫米、米線、爆米花、玉米、米粒、粟米、藍(lán)米、橙米、綠米、黃米、桔米等，主打品牌“小米”、“MI”、“米兔”、“XIAOMI”等字樣和圖形更是全類注冊。

“五糧液”除了注冊全類別商標(biāo)，還注冊了“二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液等多數(shù)字系列商標(biāo)。

（2）與品牌有“親屬”關(guān)系的都進(jìn)行注冊，如品牌“阿里巴巴、老干媽”

阿里巴巴中“阿里”相關(guān)字樣商標(biāo)達(dá)1504件，其次，阿里還注冊了阿里爸爸、阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶……，幾乎注冊了阿里氏整個親屬家族。

國民食品老干媽，防御性商標(biāo)申請更是周全。老千媽、老于媽、老乾媽、老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、陶華碧老親媽、陶華碧新干媽、陶華碧老干媽……，干的、親的都給注冊了，“老干媽”三個字不僅做了全類別注冊，更是三個字的組合詞（老干媽、干老媽、干媽老…）都進(jìn)行了注冊。

結(jié)語：“市場未動，商標(biāo)先行”永遠(yuǎn)是商標(biāo)布局的風(fēng)向標(biāo)

商標(biāo)做不做全類注冊并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，唯一可以肯定的是全類注冊是對商標(biāo)保護(hù)及布局最有效及安全的方式。企業(yè)在注冊商標(biāo)時應(yīng)根據(jù)自身公司所處行業(yè)性質(zhì)及發(fā)展情況來做決策。

從維正近年來代理的商標(biāo)注冊案例趨勢來看，行業(yè)為餐飲、生鮮、快消等與消費者安全及體驗息息相關(guān)的，全類注冊是對品牌的質(zhì)量監(jiān)控及聲譽保護(hù)最妥當(dāng)?shù)姆绞剑ㄗh做商標(biāo)全類注冊；行業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)、科技類企業(yè)，更新迭代快，全類注冊能降低被山寨風(fēng)險及減少被侵權(quán)后的應(yīng)急處理事件，讓公司能全力投入到運營及研發(fā)中，此類企業(yè)建議做商標(biāo)全類注冊或多類注冊；當(dāng)企業(yè)為傳統(tǒng)行業(yè)且規(guī)模較小時，商標(biāo)注冊多類別就好，即在自己所屬行業(yè)類別及相關(guān)類別上做注冊，等企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)品影響力也出來時再做全類注冊，對企業(yè)而言，無論是運營成本還是商標(biāo)規(guī)劃都更合適。

另外，商標(biāo)申請前要做全方位的預(yù)查，成功申請后，也要注意收集商標(biāo)使用的場所、宣傳渠道、官方注冊文件、合作合同等物料。注冊時選擇專業(yè)的商標(biāo)代理公司更能提高效率與注冊成功率，省時、省力、省成本。無論是全類注冊還是多類注冊，“市場未動、商標(biāo)先行”永遠(yuǎn)是商標(biāo)注冊與保護(hù)的風(fēng)向標(biāo)。

拓展閱讀：商標(biāo)注冊全部類別需要多少錢？