根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，在標(biāo)志缺乏顯著性時(shí)，不得進(jìn)行注冊。因此，對商標(biāo)顯著性的判斷也是非常重要的。

在《什么是商標(biāo)》一文，介紹商標(biāo)的特征時(shí)，也特別強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的顯著性特征。那么，如何理解商標(biāo)的顯著性特征？

顯著性即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。

商標(biāo)顯著性有兩種來源，一是有些商標(biāo)本身就固有顯著性，二是有些商標(biāo)本身不具備顯著性，但是經(jīng)過使用后，這個(gè)商標(biāo)獲得了顯著性。

一般情況下，以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性：

1、以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);

2、以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;

3、以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo);

4、以地理名稱作商標(biāo)的(注：有例外);

5、商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;

6、以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;

7、使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。

商標(biāo)的顯著性并不是絕對的，商標(biāo)設(shè)計(jì)雖然要注意顯著性問題，單一個(gè)商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。

例如：

別人已經(jīng)申請了“樂高”商標(biāo)，而我去申請“樂高老師”，駁回的幾率高達(dá)99.99%，為什么？顯著性不夠。老師只是一個(gè)稱呼，實(shí)際稱謂的還是樂高這個(gè)人，老師只是副詞。那么如果申請“樂高佐敦”，那么成功的幾率立刻就大多了，為什么？顯著性足夠，因?yàn)?ldquo;樂高”與“樂高機(jī)佐敦”不容易產(chǎn)生混淆，容易識別。

那么怎么如何一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性呢？應(yīng)當(dāng)遵循的原則：

(1)、以相關(guān)公眾為判斷主體原則

所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。一般來說，就是指相關(guān)消費(fèi)者和同業(yè)經(jīng)營者。

(2)、整體認(rèn)定原則

認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認(rèn)定的原則，即除非商標(biāo)不具有任何顯著性，或者商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級其他特點(diǎn)的標(biāo)記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號的符號或標(biāo)記組成，均應(yīng)認(rèn)為商標(biāo)整體上具有顯著性。不能因?yàn)樯虡?biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒有顯著性，比如“濰柴動(dòng)力”、“奔馳汽車”，雖然含有不顯著的“動(dòng)力”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因?yàn)樯虡?biāo)全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標(biāo)顯著性，因?yàn)樯虡?biāo)是可以通過使用取得顯著性的。

(3)、結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定原則

我們知道，沒有顯著性的商標(biāo)可以通過長時(shí)間的使用和相關(guān)公眾的認(rèn)知，取得顯著性的。因此，即使對于看起來沒有顯著性的商標(biāo)，也要結(jié)合其實(shí)際使用情況進(jìn)行認(rèn)定。比如“小肥羊”商標(biāo)，雖然其構(gòu)成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

(4)、結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)顯著性原則

認(rèn)定某一商標(biāo)是否具有顯著性，不能離開商品和服務(wù)獨(dú)立進(jìn)行。比如我們單純地討論“小米”這個(gè)文字商標(biāo)是否具有顯著性，是毫無意義的。因?yàn)樗褂迷谛∶走@一商品上，是一個(gè)不具有顯著性的通用名稱；而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個(gè)顯著性較高的商品。

其實(shí)從這些原則我們可以看到，相關(guān)法律的規(guī)定并不是完全僵化的，其實(shí)最重要的一個(gè)原則，就是你的商標(biāo)是否能讓消費(fèi)者或者其他相關(guān)人員在第一時(shí)間識別出這是你的商品。而不至于引發(fā)錯(cuò)誤的聯(lián)想。換句話說，如果你有本事生產(chǎn)出一個(gè)市場上唯一受到認(rèn)可的產(chǎn)品，那么所謂的通用元素在你這里也可以成為具備顯著性的元素。

能不能成功注冊到一個(gè)好商標(biāo)，需要掌握辨別“顯著性”的能力，在起名或命名品牌的時(shí)候，依據(jù)自己的判斷和查詢能力，迅速知道商標(biāo)注冊的成功率。