同樣是阿膠，為什么同仁堂的更貴？蘋果為什么花過億去購買“iPad”商標(biāo)？企業(yè)已有營業(yè)執(zhí)照“內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司”了，為什么還要申請商標(biāo)“伊利”？

以上幾個問題，換個說法，就是企業(yè)為什么一定要注冊商標(biāo)，有什么好處？

1、商標(biāo)效應(yīng)，買商品就是買商標(biāo)

消費者不記得幾百年來誰在經(jīng)營“全聚德”、“同仁堂”或“CHANEL”，但相信這些商標(biāo)的品質(zhì)。

2、商標(biāo)有專用權(quán)，越往后會越難注冊

早注冊早擁有，不注冊不擁有。營業(yè)執(zhí)照，只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的名稱，當(dāng)?shù)毓ど滩块T就可以批準(zhǔn)。商標(biāo)是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權(quán)。

我國早年便有“王致和”、“大寶”、“海信”等商標(biāo)在海外被搶注，最終或打官司或高價購買商標(biāo)的前車之鑒。

3、商標(biāo)保護品牌的價值不受盜取

“喬布斯”、“iPad”通常都令人聯(lián)想到蘋果公司，卻都讓別人搶注了，蘋果公司變得被動“侵權(quán)”，總為他人做嫁衣，可長點心吧！

4、商標(biāo)是“標(biāo)志性”的，顯著易記

消費者知道有名的“伊利”，可大概沒幾個人會記住它的營業(yè)執(zhí)照全稱，商標(biāo)更加有價值。

5、商標(biāo)是實實在在的資產(chǎn)

一場火災(zāi)把可口可樂的工廠燒了,可口可樂公司也能憑著其商標(biāo)重新站起來。

因為僅它的商標(biāo)價值就高達(dá)318.85億美元（根據(jù)英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance“2017全球最有價值的軟飲料品牌25強”排行榜），這筆資產(chǎn)完全可以支撐可口可樂重建工廠。

6、想要成為馳名商標(biāo)？

首先，你要有一個注冊時間滿3年以上的商標(biāo)……

7、抵押融資

知識產(chǎn)權(quán)（含商標(biāo)權(quán)）同有形資產(chǎn)一樣具有質(zhì)押貸款功能。

在必要的時候，商標(biāo)權(quán)可用于企業(yè)融資。

8、搶占市場，拓展業(yè)務(wù)范圍

譬如聯(lián)合利華旗下雖有2000多個商標(biāo)，但消費者不會將其旗下的“多芬”和“奧妙”混淆。

9、電商品牌必備

對于電商品牌來說，注冊商標(biāo)是入駐如天貓/京東/亞馬遜/1號店等商城的必要條件，如果沒有商標(biāo)，電商渠道也受阻了。

商標(biāo)不是萬能的，但沒有商標(biāo)萬萬不能，漠視商標(biāo)的企業(yè)等同于裸奔著為他人做嫁衣。