文/心聰

洗發(fā)水多芬和巧克力德芙的商標(biāo)都含有“Dove”字樣，為什么它們可以共存？他們不僅共存了，而且都成了全球知名品牌。如今，多芬的年銷售額超過25億歐元，德芙的年營業(yè)額是300億美元。他們的商標(biāo)類似度達90%，不侵權(quán)嗎？為什么商標(biāo)局會通過這兩個商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊？為什么多芬和德芙當(dāng)初沒有做商標(biāo)全類注冊？如今“Dove”這個字樣還能做全類注冊嗎？

多芬是聯(lián)合利華推出的廣告水品牌，2002年開始在中國推廣。從1993年到2005年期間，聯(lián)合利華先后在第3類-化妝品、第5類-醫(yī)療衛(wèi)生、第21類-日用品三大類別上申請了商標(biāo)。

德芙是美國公司瑪氏（Mars）推出的巧克力品牌。1989年在中國推廣。1993年德芙在中國申請了第一件商標(biāo)，類別為30-食品調(diào)味，到2019年，德芙先后申請了34件商標(biāo)，在第30類上申請最多，有24件。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”也就是說多芬和德芙雖然商標(biāo)看起來非常相似，但二者核準(zhǔn)注冊的類別不同，甚至是相差挺大的，中譯名字也不一樣，因此在法律上是合法共存的。維正知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)代理人分析，兩件商標(biāo)的字體及顏色設(shè)計都有差異，多芬商標(biāo)源于英語單詞dove（鴿子），所以其商標(biāo)上也有一只鴿子，商標(biāo)為藍色。德芙商標(biāo)dove一直以do you love me做釋義，商標(biāo)顏色為巧克力色。并且它們在進入中國市場時本身已在全球市場具備一定的知名度，是各自行業(yè)的翹楚品牌，因此也不存在傍名牌的表現(xiàn)。

1993年，兩家公司先后在中國注冊了商標(biāo)，前后僅相差5個月時間，所以即使當(dāng)時任何一家公司想做商標(biāo)全類注冊都會遭到對方的駁回上訴，假設(shè)德芙做了商標(biāo)全類注冊，就意味著也在第3類、第5類、第21類等化妝品、日用品上也做了商標(biāo)注冊，直接切斷了多芬的中國市場，多芬可以以不正當(dāng)競爭行為、傍名牌行為提起上訴，反之亦然。鑒于兩家公司本身的知名度和市場份額，所以不管是1993年還是如今，“Dove”這個字樣都做不了商標(biāo)全類注冊。商標(biāo)全類注冊對企業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義，但全類注冊的時機是和企業(yè)發(fā)展一脈相承的，這個分析可參考文章《老板應(yīng)該知道的事：公司商標(biāo)到底要不要全類別注冊？》。

商標(biāo)不正當(dāng)競爭中最明顯的就是傍名牌行為：

第一種：蹭知名商標(biāo)的名稱。如“永長和豆?jié){”蹭“永和豆?jié){”。

2016年1月份，長春站北廣場地下開設(shè)了“永長和豆?jié){店”，因為未經(jīng)“永和豆?jié){”注冊商標(biāo)權(quán)利人許可，店家湯某在自家店面牌匾和店內(nèi)突出使用“永和豆?jié){”的標(biāo)識。這種行為侵犯了“永和豆?jié){”注冊商標(biāo)專用權(quán)，被罰款10萬元。

第二種：直接造假。就是說盜用知名品牌的商標(biāo)和包裝，但賣的東西是假的。比如假的五糧液、茅臺酒等。

張某曾因銷售假冒五糧液白酒，被常熟法院判處有期徒刑三年十個月，并處罰金人民幣70萬元。庭審中，五糧液公司給出的理由就是，張某犯了銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪，侵犯了五糧液注冊商標(biāo)專用權(quán)，并且銷售額巨大，因此提起訴訟，要求被告賠償經(jīng)濟損失50萬元。最終侵權(quán)人不但要賠償經(jīng)濟損失，更得到了刑事處罰。

第三種：商標(biāo)相似，且注冊在同一類別

運動類品牌GFLA杰飛樂因為與FILA斐樂在商標(biāo)上都使用了“FLA”字樣，且都在鞋類、服飾類注冊了商標(biāo)。侵犯了斐樂體育的注冊商標(biāo)專用權(quán)，被判令停止侵權(quán)，并且要賠償斐樂體育經(jīng)濟損失791萬元及斐樂方支出的維權(quán)開支41萬。

以上案例都是商標(biāo)不正當(dāng)競爭、傍名牌行為最直觀的風(fēng)險，維正在此提醒大家：

在商標(biāo)設(shè)計和注冊時，可以參考借鑒同類型品牌的設(shè)計和風(fēng)格，但使用相同的字樣、甚至商標(biāo)顏色及注冊類型都相同，這種就存在很大的侵權(quán)風(fēng)險。另外，因為著名商標(biāo)的品牌影響力較大，商標(biāo)注冊時蹭名牌、搭便車的行為更容易被盯上，承擔(dān)法律風(fēng)險，影響自身品牌。

商標(biāo)是品牌在法律上的依托。要建立一個品牌第一步就是注冊商標(biāo)。想要全面保護一個商標(biāo)，最好的辦法就是商標(biāo)全類注冊。另外，商標(biāo)注冊以后也不是萬事大吉，做好商標(biāo)侵權(quán)防御機制非常重要。維正對商標(biāo)的國內(nèi)外注冊、商標(biāo)侵權(quán)防御機制及商標(biāo)布局擁有豐富的客戶處理經(jīng)驗，可幫助廣大中小企業(yè)做好商標(biāo)保護與管理，提升企業(yè)的品牌價值。