文/心聰

洗發(fā)水多芬和巧克力德芙的商標(biāo)都含有“Dove”字樣，為什么它們可以共存？他們不僅共存了，而且都成了全球知名品牌。如今，多芬的年銷售額超過(guò)25億歐元，德芙的年?duì)I業(yè)額是300億美元。他們的商標(biāo)類似度達(dá)90%，不侵權(quán)嗎？為什么商標(biāo)局會(huì)通過(guò)這兩個(gè)商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)？為什么多芬和德芙當(dāng)初沒(méi)有做商標(biāo)全類注冊(cè)？如今“Dove”這個(gè)字樣還能做全類注冊(cè)嗎？

多芬是聯(lián)合利華推出的廣告水品牌，2002年開(kāi)始在中國(guó)推廣。從1993年到2005年期間，聯(lián)合利華先后在第3類-化妝品、第5類-醫(yī)療衛(wèi)生、第21類-日用品三大類別上申請(qǐng)了商標(biāo)。

德芙是美國(guó)公司瑪氏（Mars）推出的巧克力品牌。1989年在中國(guó)推廣。1993年德芙在中國(guó)申請(qǐng)了第一件商標(biāo)，類別為30-食品調(diào)味，到2019年，德芙先后申請(qǐng)了34件商標(biāo)，在第30類上申請(qǐng)最多，有24件。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”也就是說(shuō)多芬和德芙雖然商標(biāo)看起來(lái)非常相似，但二者核準(zhǔn)注冊(cè)的類別不同，甚至是相差挺大的，中譯名字也不一樣，因此在法律上是合法共存的。維正知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)代理人分析，兩件商標(biāo)的字體及顏色設(shè)計(jì)都有差異，多芬商標(biāo)源于英語(yǔ)單詞dove（鴿子），所以其商標(biāo)上也有一只鴿子，商標(biāo)為藍(lán)色。德芙商標(biāo)dove一直以do you love me做釋義，商標(biāo)顏色為巧克力色。并且它們?cè)谶M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)本身已在全球市場(chǎng)具備一定的知名度，是各自行業(yè)的翹楚品牌，因此也不存在傍名牌的表現(xiàn)。

1993年，兩家公司先后在中國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)，前后僅相差5個(gè)月時(shí)間，所以即使當(dāng)時(shí)任何一家公司想做商標(biāo)全類注冊(cè)都會(huì)遭到對(duì)方的駁回上訴，假設(shè)德芙做了商標(biāo)全類注冊(cè)，就意味著也在第3類、第5類、第21類等化妝品、日用品上也做了商標(biāo)注冊(cè)，直接切斷了多芬的中國(guó)市場(chǎng)，多芬可以以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、傍名牌行為提起上訴，反之亦然。鑒于兩家公司本身的知名度和市場(chǎng)份額，所以不管是1993年還是如今，“Dove”這個(gè)字樣都做不了商標(biāo)全類注冊(cè)。商標(biāo)全類注冊(cè)對(duì)企業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義，但全類注冊(cè)的時(shí)機(jī)是和企業(yè)發(fā)展一脈相承的，這個(gè)分析可參考文章《老板應(yīng)該知道的事：公司商標(biāo)到底要不要全類別注冊(cè)？》。

商標(biāo)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中最明顯的就是傍名牌行為：

第一種：蹭知名商標(biāo)的名稱。如“永長(zhǎng)和豆?jié){”蹭“永和豆?jié){”。

2016年1月份，長(zhǎng)春站北廣場(chǎng)地下開(kāi)設(shè)了“永長(zhǎng)和豆?jié){店”，因?yàn)槲唇?jīng)“永和豆?jié){”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人許可，店家湯某在自家店面牌匾和店內(nèi)突出使用“永和豆?jié){”的標(biāo)識(shí)。這種行為侵犯了“永和豆?jié){”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，被罰款10萬(wàn)元。

第二種：直接造假。就是說(shuō)盜用知名品牌的商標(biāo)和包裝，但賣的東西是假的。比如假的五糧液、茅臺(tái)酒等。

張某曾因銷售假冒五糧液白酒，被常熟法院判處有期徒刑三年十個(gè)月，并處罰金人民幣70萬(wàn)元。庭審中，五糧液公司給出的理由就是，張某犯了銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，侵犯了五糧液注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并且銷售額巨大，因此提起訴訟，要求被告賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。最終侵權(quán)人不但要賠償經(jīng)濟(jì)損失，更得到了刑事處罰。

第三種：商標(biāo)相似，且注冊(cè)在同一類別

運(yùn)動(dòng)類品牌GFLA杰飛樂(lè)因?yàn)榕cFILA斐樂(lè)在商標(biāo)上都使用了“FLA”字樣，且都在鞋類、服飾類注冊(cè)了商標(biāo)。侵犯了斐樂(lè)體育的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，被判令停止侵權(quán)，并且要賠償斐樂(lè)體育經(jīng)濟(jì)損失791萬(wàn)元及斐樂(lè)方支出的維權(quán)開(kāi)支41萬(wàn)。

以上案例都是商標(biāo)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、傍名牌行為最直觀的風(fēng)險(xiǎn)，維正在此提醒大家：

在商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)時(shí)，可以參考借鑒同類型品牌的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，但使用相同的字樣、甚至商標(biāo)顏色及注冊(cè)類型都相同，這種就存在很大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。另外，因?yàn)橹虡?biāo)的品牌影響力較大，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)蹭名牌、搭便車的行為更容易被盯上，承擔(dān)法律風(fēng)險(xiǎn)，影響自身品牌。

商標(biāo)是品牌在法律上的依托。要建立一個(gè)品牌第一步就是注冊(cè)商標(biāo)。想要全面保護(hù)一個(gè)商標(biāo)，最好的辦法就是商標(biāo)全類注冊(cè)。另外，商標(biāo)注冊(cè)以后也不是萬(wàn)事大吉，做好商標(biāo)侵權(quán)防御機(jī)制非常重要。維正對(duì)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)外注冊(cè)、商標(biāo)侵權(quán)防御機(jī)制及商標(biāo)布局擁有豐富的客戶處理經(jīng)驗(yàn)，可幫助廣大中小企業(yè)做好商標(biāo)保護(hù)與管理，提升企業(yè)的品牌價(jià)值。