商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)，往往是從商標(biāo)開(kāi)始的。因此，選擇和設(shè)計(jì)一系列的商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步，而將商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)則是鞏固商標(biāo)戰(zhàn)略成果的重要手段。

很多企業(yè)投入巨大打造所謂的品牌，回過(guò)頭卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)所謂的品牌早已經(jīng)被別的公司注冊(cè)為商標(biāo)了，不但巨額投入打了水漂，還可能引起非常麻煩的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

近年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)被搶注事件已經(jīng)不是什么新鮮事。去年，甘肅省工商行政管理局局長(zhǎng)王世華曾公開(kāi)表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標(biāo)被甘肅之外的商家或個(gè)人搶注，使甘肅省的無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。另外，天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區(qū)都曾與注冊(cè)同名商標(biāo)的商家出現(xiàn)過(guò)相關(guān)糾紛。

在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，因商標(biāo)被搶注而被迫改名的企業(yè)也已經(jīng)不占少數(shù)，并且如雨后春筍般這個(gè)企業(yè)改名了，還有下個(gè)企業(yè)的商標(biāo)繼續(xù)被搶注。

因此，建議企業(yè)盡早注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)，盡量將自己的品牌通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)而獲得法律的保護(hù)。