（1）商標(biāo)的概念

商標(biāo)是企業(yè)所使用的、旨在確認(rèn)他們自身為其產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源，并將他們同其競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。行之有效的商標(biāo)戰(zhàn)略是任何產(chǎn)品或服務(wù)成功的關(guān)鍵。商標(biāo)作為始終如一及可信賴(lài)的質(zhì)量保證，代表著產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者中所享有的良好聲譽(yù)。

傳統(tǒng)商標(biāo)

商標(biāo)不應(yīng)同公司和商業(yè)名稱(chēng)混淆。公司和商業(yè)名稱(chēng)確認(rèn)的是公司或企業(yè)，而商標(biāo)確認(rèn)的是公司的產(chǎn)品或服務(wù)。然而，基于商標(biāo)所使用的環(huán)境，相同的名稱(chēng)或用語(yǔ)可以同時(shí)作為商業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo)。

非傳統(tǒng)商標(biāo)

對(duì)于一些對(duì)非傳統(tǒng)格式的商標(biāo)權(quán)利，有些國(guó)家（如美國(guó)）的法律同樣予以承認(rèn)。這包括含有聲音，氣味和動(dòng)畫(huà)的商標(biāo)。

商標(biāo)外觀(guān)

一些國(guó)家（如美國(guó)）的法律還以保護(hù)商標(biāo)的相同方式保護(hù)“商業(yè)外觀(guān)”。商業(yè)外觀(guān)被定義為產(chǎn)品的整體形象或綜合外觀(guān)，通常包含有顏色、包裝形狀、產(chǎn)品配置、質(zhì)地和圖形這些特征的組合。

（2）商標(biāo)的特征

1、商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志

既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。

2、商標(biāo)具有獨(dú)占性

注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專(zhuān)用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商稱(chēng)所有人的商標(biāo)權(quán)。

3、商標(biāo)具有價(jià)值

商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過(guò)商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。
其中特別要強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)的顯著性特征（又稱(chēng)顯著性），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。

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