馳名商標(biāo)即“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”。當(dāng)馳名商標(biāo)所有人權(quán)益受到侵害時，可向國家商標(biāo)局或司法局提交“馳名商標(biāo)”認(rèn)證，以獲取更大范圍的保護(hù)權(quán)限。

即使你的品牌并未注冊商標(biāo)，只要“為相關(guān)公眾所熟知”，品牌受到侵權(quán)時也可以進(jìn)行“馳名商標(biāo)”認(rèn)證申請。

為什么知名企業(yè)都要申請馳名商標(biāo)？

1、馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。只要被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其他企業(yè)在任何品類商品中均不得采用該商標(biāo)；并且該馳名商標(biāo)權(quán)益人的公司名稱、網(wǎng)址域名也會受到法律上的特殊保護(hù)。

2、馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，目前我國共有1624個“馳名商標(biāo)”，華為、中興、康佳、百歲山、比亞迪等都為馳名商標(biāo)。

但近年來，“馳名商標(biāo)”一直被當(dāng)成榮譽(yù)而濫用于廣告宣傳。

2013年《商標(biāo)法》明確了馳名商標(biāo)并非榮譽(yù)稱號，只是商標(biāo)的知名度，并規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商標(biāo)、商品包裝等廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

2015年，天貓商城某網(wǎng)店在銷售某品牌洗衣粉時，因在宣傳頁面上標(biāo)注“馳名商標(biāo)”字樣，被杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局處以10萬元罰款。

除了馳名商標(biāo)以外，此前一直存在的“著名商標(biāo)（省級）”、“知名商標(biāo)（市級）”由于缺乏法律依據(jù)、利用政府公信力為企業(yè)背書等問題，2017年11月，全國人大常委會要求各地對涉及著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī)進(jìn)行清理廢止。

5月4日，廣東省發(fā)布了《關(guān)于停止2018年廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定工作的通知》。

因此，無論是從《商標(biāo)法》的制度上還是對品牌知名度的提升上來看，馳名商標(biāo)都獨(dú)具優(yōu)勢。

相關(guān)企業(yè)品牌商標(biāo)被惡意搶注或侵權(quán)時可通過商標(biāo)局或司法局申請“馳名商標(biāo)”認(rèn)證進(jìn)行保護(hù)。